Dans un monde où la technologie peut tout reproduire, qu’est ce qui rend l’horlogerie mécanique irremplaçable?
Une montre n’est pas seulement un objet que l’on porte, c’est un objet avec lequel on crée un lien. Elle peut marquer un moment, refléter votre personnalité ou même devenir une partie de votre histoire.
L’horlogerie mécanique possède quelque chose d’irremplaçable : sa fiabilité, éprouvée au fil du temps, et surtout son âme. Si la technologie joue aujourd’hui un rôle essentiel et accompagne notre démarche d’innovation, elle ne peut remplacer le savoir-faire artisanal ni le facteur humain qui sont au cœur de notre métier.
C’est précisément cette dimension humaine, ancrée dans notre tradition, qui confère à chaque montre Longines une émotion et une authenticité uniques. Elle nourrit une relation durable avec celles et ceux qui la portent, bien au-delà de sa simple fonction
Le storytelling n’occupe-t-il pas une place trop importante par rapport au produit lui-même?
Il a toute sa place, à condition de rester authentique. Il ne remplace jamais le produit, il vient plutôt lui donner du relief et du sens.
Prenons l’aviation, par exemple. Au début du siècle dernier, plusieurs célèbres femmes pilotes telles qu’Amelia Earhart, Amy Johnson, Elinor Smith, Jacqueline Cochran ou Ruth Nichols, se sont appuyées sur les instruments Longines lors de leurs vols historiques. Nos montres sont devenues de véritables compagnons de route, indispensables à leurs exploits, tout comme leur courage a contribué à faire progresser l’aviation. Cette histoire se poursuit aujourd’hui avec des personnalités fortes comme Géraldine Fasnacht, qui incarne depuis 2022 l’esprit pionnier de Longines.
Le storytelling, lorsqu’il est sincère, permet de révéler d’autres dimensions de nos montres : au-delà de leur fiabilité et de leur performance, elles deviennent porteuses de récits inspirants, de courage et d’innovation, capables de toucher et d’inspirer tout un chacun.
Le vintage influence-t-il votre création ou la contraint-il?
Je dirais que c’est plutôt une force. Chez Longines, notre héritage de plus de 190 ans est vivant. Il nourrit nos créations sans jamais les figer. Tout l’enjeu est de trouver le bon équilibre : rester fidèle à notre identité, tout en continuant à évoluer. C’est comme ça qu’on reste pertinent dans le temps
A partir de quel moment une montre raconte-t-elle plus une histoire, génère-t-elle plus une émotion qu’elle ne donne l’heure?
À partir du moment où elle se lie à une émotion. Je me souviens, par exemple, d’un jockey ému aux larmes après lui avoir remis une montre pour sa victoire. À cet instant, la montre devenait bien plus qu’un instrument, elle incarnait un moment de vie.
Nos montres sont conçues pour durer, pour accompagner celles et ceux qui les portent au fil du temps. Elles deviennent ainsi de véritables compagnons de vie.
Au fil des années, elles s’imprègnent de ces instants et prennent une dimension profondément intime. C’est ce qui rend notre métier si passionnant : créer des objets capables de traverser le temps tout en capturant l’émotion de chaque instant
